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贾 枭:我为什么写《贾枭谈农产品区域共用品牌建造》这本书

点击数:85发布时间:2022-06-27 23:23:48 来源:新火狐体育

 

  和咱们相同,对农产品区域共用品牌及其建造的知道,我也阅历了一个由外至内、不断深入的进程。期间,农本咨询不断探究、立异,也不断试错、纠错。

  我从2006年开端农业品牌化研讨。2009年,我参加了国内高校中首个农业品牌研讨机构——浙江大学我国农村展开研讨院(CARD)农业品牌研讨中心的创建;同年,我全程参加了“首届我国农产品区域共用品牌建造高峰论坛”策划履行;2009-2014年间,我参加了国内最早一批农产品区域共用品牌战略规划编制作业;2015年,我脱离本来的作业单位,并于同年4月和同伴们创办了国内首家专门从事农产品区域共用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌办理咨询有限公司(简称“农本咨询”)。

  早年,我对农产品区域共用品牌建造的知道停留在宣扬层面,广告创意、宣扬策划是这一时期咱们规划的要点。建立农本咨询公司后,咱们在实践中逐步知道到农业品牌化是体系工程,农产品区域共用品牌建造不只要重视“体面打造”,也要重视“里子建造”。进入高质量展开新时期,品牌引领工业高质量展开、深化供应侧结构性变革的效果越来越显着。农产品区域共用品牌不只是我国农业品牌化的重要形式,也是展开经济和推进村庄复兴的战略抓手,在培养村庄工业、促进共同富裕等方面,发挥着越来越重要的效果。

  根据对农产品区域共用品牌价值效果的高度认同,农本咨询确立了“用区域共用品牌战略助推我国农业品牌化、助力村庄复兴”的运营任务。

  时下,农产品区域共用品牌建造已成为各地农口部分的要点作业,但咱们也看到,由于缺少正确的知道,不少当地的农产品区域共用品牌建造走入误区:要么盲目仿照其他当地的品牌建造形式;要么断章取义,打造一些不切实践的“区域共用品牌”,给当地经济和工业展开形成丢失。

  实践中,咱们一方面知道到农产品区域共用品牌常识的重要,一起也深感农产品区域共用品牌建造办法的匮乏。这首要是由于,我国农业品牌建造全体还处于初级阶段,品牌建造办法需求商场的查验,这有一个进程。一起,农业生产的周期性也在必定程度上延缓了品牌建造办法的累积。这些要素限制了我国农产品区域共用品牌建造与展开。

  作为国内最早从事农产品区域共用品牌研讨和实践的从业者一员,我觉得有职责将咱们这些年的实践经验公之于众,为职业前进尽绵薄之力。

  与此一起,咱们以为,在某种含义上,农业从业者和工业办理者是推进农业品牌化的永久动力。也便是说,只要广阔生产者和办理者了解农业品牌化的含义,了解农产品区域共用品牌建造规则,将品牌建造贯穿生产运营中,才干发挥出品牌引领的效果,品牌建造也才会持久成功。

  因而,这本书以广阔从业者为方针读者,从他们的视点,分析问题,答疑解惑。换言之,这本书以三农作业者为受众,为农产品区域共用品牌建造者、办理者而写,而不是为农本咨询写书。

  为了让农业品牌建造者了解农产品区域共用品牌根本原理和办法,咱们在曩昔这些年农本咨询上百个农产品区域共用品牌建造事例中,选择了22个不同布景的建造项目,叙述这些区域展开工业和品牌建造的“做法”,分析这些做法背面的“主意”。这样做的意图,便是经过事例共享农本咨询发现问题、研讨问题、解决问题的逻辑和办法。

  虽然资源禀赋不同,工业类型各异,不同区域的工业根底以及展开工业和品牌建造的人资产条件截然不同,但根据相同的国情和大致相同的我国商场,我信任这些事例的共享,会让咱们快速把握农产品区域共用品牌建造根本办法。

  入行15年,农本咨询取得了一些成果,得到职业和不少人的奖励。由于入行早,阅历得多,因而不少人将农本咨询称为“农产品区域共用品牌建造引领者”。我知道这是咱们对农本咨询的鼓舞。不论从业时刻有多久,展开的项目协作怎么多,在农业品牌化建造这条道路上,咱们一直心存敬畏,是一名探究者和学习者。

  这本书是农本咨询关于农产品区域共用品牌建造实践的阶段性总结。在一日千里的今日,新技术、新东西层出不穷,每过一段时刻,就会有各种新形式、新办法诞生,因而,能够必定的是,咱们关于农产品区域共用品牌的认知,必定有许多缺乏,甚至在将来或许会成为“过错”。尽管如此,咱们仍是将自己的知道领会、实践心得和作业办法言无不尽,以期为职业供给参阅学习,让我国农产品区域共用品牌建造走得更快、更好。从这个含义上说,不管水平凹凸,这本书肯定“诚心满满”。

  鹤立鸡群不是春,百家争鸣春满园。期望农本咨询的抛砖引玉,能引发更多人考虑,激起更多立异,助力更多区域成功,让农产品区域共用品牌发挥其应有之效果和含义,让更多我国农业品牌走向世界。

  贾枭先生2006年开端农业品牌化研讨,2009-2014年间担任浙江大学我国农村展开研讨院(CARD)农业品牌研讨中心常务副主任,2015年创建国内首家专门从事农产品区域共用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌办理咨询有限公司,15年来参加了全国上百个农产品区域共用品牌建造,堆集形成了农产品区域共用品牌建造的“农本办法”。本书是农本咨询知道、实践与办法的初次体系输出。

  农本咨询事例遍及全国各地,本书精心选择22个区域不同类型和展开阶段的特征农业工业品牌建造实践,复盘操盘进程,叙述“做法”,分析“主意”,总结“得失”,手把手教学农产品区域共用品牌建造办法与技巧,对不同资源禀赋、不同展开水平的区域都有启示。

  原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序,他指出:农产品区域共用品牌在缔造价值、整合资源和引领工业展开方面,发挥着巨大效果,是我国农业品牌化的要点。书中的考虑与见地,贴合实践、表达真挚,对广阔农业区域展开工业很有启示,对当地党政领导、农口干部、农业品牌建造作业者有较高的学习学习与参阅价值。