点击数：165发布时间：2022-03-01 03:38:07 来源：新火狐体育
当时，我国农业品牌建造步入快车道，怎么发挥规范引领效果，推进农业品牌高质量展开，更好地引领农业村庄现代化建造，助力“双循环”新展开格式尤为重要。我国农业品牌研讨中心是我国农业品牌规范建造研讨的牵头单位，承担着农业村庄部农业品牌首个职业规范——《区域共用品牌建造规范》项目。为了解农业品牌规范建造状况，记者专访了该项目首席专家——我国农业大学经济办理学院教授、我国农业品牌研讨中心主任陆娟。
陆娟：规范建造是一项“功在今世，利在千秋”的作业。党中央国务院高度重视规范建造，习总书记着重，世界需求规范协同展开，规范促进世界互联互通。李克强总理指出，要强化规范引领。这为农业品牌规范建造供给了重要遵从。
规范是商场竞争的制高点，决议着商场的控制权。在常识经济时代，商场竞争规范先行的特征尤为杰出。近年来，农业村庄部高度重视农业品牌建造，强化顶层规划，立异营销推介，取得了活跃成效。但整体来看，我国农业品牌建造仍处于起步阶段，怎么引导品牌主体科学理性建造农业品牌，不断进步品牌认知度、美誉度、信赖度和影响力，火急需求拟定农业品牌规范。应该说，农业品牌规范建造是农业品牌展开现状的火急需求。
从国家层面来看，国家规范对详细职业的辅导针对性不强，且现在国家鼓舞多建职业和当地规范。从部分规范和当地规范来看，现阶段数量少，系统性也有所短缺。树立农业品牌职业规范，有助于塑强我国农业品牌，全面构建与世界接轨的农业品牌系统，进步我国农业品牌规范世界话语权，进步我国农业品牌世界竞争力。
陆娟：农业品牌规范建造是全面进步我国农业品牌化整体水平的战略行动。对此，农业村庄部商场与信息化司高度重视，辅导我国农业大学进步站位，安身实践，重复证明，广纳定见，不断明晰规范建造的方向和政策。为此，商场与信息化司专门在全国冷链物流规范委下，设立了农业品牌规范组，全面推进农业品牌规范建造。
农业品牌规范系统是与农业品牌有关的规范归纳体，在科学一致的规范系统辅导下，展开规范拟定修订，是保证农业品牌规范化作业有条有理展开的必要过程。归纳学习国内外规范和农业品牌创立实践，从根本结构来看，农业品牌规范系统包含三层：第一层是根底规范，包含农业品牌术语规范、农业品牌分类规范等；第二层是通用规范，包含通用办法规范、通用办理规范等；第三层是分类攻略型规范，依据职业或产品品类的分类确认的攻略型规范。
陆娟：规范拟定一般是以先根底规范与通用规范后分类攻略型规范为准则。在本次农业品牌规范建造中，咱们首要剖析了农业品牌创立实践和商场需求，即以区域共用品牌为龙头，企业品牌和产品品牌协同推进的现状，依照火急性、紧缺性准则，确认先建分类攻略型规范，后建根底规范和通用规范。在建分类攻略型规范中，先拟定区域共用品牌规范，后拟定产品品牌规范和企业品牌规范，这是契合我国农业品牌建造实践的一种战术挑选。在区域共用品牌规范建造中，以优先树立区域共用品牌建造规范为主，以此引导区域共用品牌建造与办理，促进区域经济展开与村庄复兴。
陆娟：农业品牌规范建造会有个梯次展开次序，这首要是由国家工业展开方向、农产品商场供需状况确认。依据不同类别农产品的政策引导、出产优势、出口状况、经济效益、质量技能等，经过对我国特色农产品优势区等要点园区建造、农产品进出口计算、我国农业品牌目录发布、中欧地舆标志互认等状况归纳剖析得出。现阶段品牌规范建造，将要点从茶叶、生果、蔬菜、粮食、畜禽、水产、中药材、食用菌、油料等方面顺次展开。
陆娟：本次农业品牌规范建造思路的立异之处表现为：一是以商场需求为导向，确认先建分类攻略型规范，后建根底规范和通用规范的建造次序。因为我国农业品牌建造起步晚、根底弱、经验不足，现在各地农业品牌打造首要以区域共用品牌为要点，分类攻略型规范更可以满意辅导当时农业品牌建造的火急需求；而农业品牌相关的根底规范和通用规范可以先部分地参阅国家有关品牌政策和规范，待时机老练后再渐渐建造与完善。
二是推翻以“评”促“建”观念，在分类攻略型规范拟定中，首要拟定区域共用品牌的建造规范。以“评”促“建”观念合适品牌建造兴旺与老练的区域或工业或产品。我国农业出产相对落后，农业品牌建造才刚刚起步，许多当地和企业不太知道怎么科学建品牌，因而火急需求一个可以辅导主体怎么建造品牌的规范，以规范我国的农业品牌建造，为农业品牌建造供给规范化的思路指引，协助农业品牌实现从0到1的跨过。品牌建造规范的拟定，可以协助我国农业品牌建造主体快速掌握品牌建造的正确理念与科学办法，然后防止现在因为建造主体的盲目跟随而形成的我国农业品牌价值评价无序现象，让农业品牌建造回归本真。
在理论立异方面，本规范依据顾客的品牌财物理论，结合我国农业品牌研讨中心的区域共用品牌建造现有研讨效果，引进渠道经济、同享经济理念与今世顾客行为研讨最新效果，并充分体现和使用农业出产“三品一标”展开内在，确认区域共用品牌建造内容包含品牌建造政策与政策、品牌中心价值与品牌定位、品牌辨认与品牌传达、品牌中心竞争力进步、品牌营销与品牌扩张、品牌维护与品牌立异等。
在办法立异方面，选用“理论与调研循环交融、不断完善优化规范内容”的办法。咱们已经过查阅、收集和收拾区域共用品牌建造研讨相关材料，结合当时各区域域共用品牌建造现状与数据监测材料，在充分考虑区域共用品牌特征的根底上，依据依据顾客的品牌财物理论，确认了区域共用品牌建造规范的根本内容。现在正依据刚完结的实地调研和专题研讨，预备在掌握顾客与品牌联系展开最新动向的根底上，参加一些反映现代顾客需求的新要从来完善品牌建造要素。
规范建造的关键是规范要落地。咱们真诚地希望农业品牌各建造主体、相关组织活跃关注支撑农业品牌规范建造，聚集关键问题和环节，要点打破，和谐推进，一起推进构建高质量展开的农业品牌规范系统。
